Gatilhos de comunicação

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Para reforçar a necessidade da troca da parabólica para que as pessoas continuem assistindo aos seus programas, buscamos uma nova abordagem: levamos a programação até a porta das pessoas. Do apresentador do jornal ao elenco da novela, passando pelos envolvidos em uma partida de futebol, reforçamos a necessidade da troca, além da qualidade de som e imagem da nova parabólica digital.

Vizinho Antenado 1ª temporada

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Após uma 1ª temporada emocionante do Vizinho Antenado, voltamos a viajar pelo país, visitando as 5 regiões em busca de mais histórias reais com a nova parabólica digital. Dessa vez, buscamos por pessoas que geraram um impacto ou influenciaram suas comunidades com a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital.

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No 5º episódio da série #JáTôAntenado, fomos até o Rio de Janeiro/RJ. Lá, conhecemos a história de Maria da Penha, 79 anos. Com a troca pela nova parabólica digital, ela, que tinha muitas dificuldades para assistir TV, passou a ter todos os canais de que gosta e agora tem mais possibilidades de se divertir e se informar.

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No 6º episódio da série #JáTôAntenado, conhecemos Francisca, que mora no Amazonas. Para ela, além da imagem e do som de qualidade, a troca da parabólica representou uma ajuda no cuidado com as crianças, que amam os desenhos. Ela ficou sabendo da nova parabólica digital por uma vizinha que até a ajudou a agendar a troca.

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Dona Julieta sempre foi muito atuante na sua igreja, frequentando o local e participando de tudo que por lá acontecia. Hoje, por conta da idade e da falta de mobilidade, ela não consegue se fazer presente com a frequência de antigamente. Com a troca da parabólica antiga pela nova digital, ela agora pode se conectar com a sua fé sem precisar sair de casa. Dona Julieta é a personagem do 4º episódio da série #JáTôAntenado.

Ação Regionalização

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Brasileiro não vive sem TV e ama novelas. Em parceria com a Globo, criamos uma ação que começou com a troca da parabólica virando assunto em dois episódios da novela Rancho Fundo. Também usamos merchans nos programas Mais Você e É de Casa, que comentaram o que aconteceu na novela, amplificando a ação e a mensagem da troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital.

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Para o 3º episódio do #JáTôAntenado fomos até Cuiabá/MT visitar Maria Engina e Kellen, mãe e filha. Para as duas, a TV com a nova parabólica digital não é apenas uma ferramenta de entretenimento e informação, mas a responsável por reunir a família.

Ação Rancho Fundo

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O São João é uma tradição nacional com festas em todos os cantos do país, mas cada região tem suas particularidades. Para atender às singularidades de cada região, criamos uma campanha com jingles, spots e muitos materiais que se adaptavam a cada região. Fomos do xote ao boi-bumbá e do sertanejo à quadrilha para tornar a troca da parabólica parte dessa festa deliciosa.

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Dando continuidade à série #JáTôAntenado, conhecemos a rotina do Daniel e sua mãe. Neste 2º episódio, descobrimos como a programação da nova parabólica digital é responsável por reviver memórias afetivas nessa família tão unida.

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A Siga Antenado foi a Brasília para participar da 25ª Marcha dos Prefeitos. O evento reuniu milhares de prefeitos de todo o Brasil, que tiveram a oportunidade de conhecer melhor a atuação da Siga Antenado e como poderiam se tornar facilitadores do processo para que seus munícipes verificassem se teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

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A partir de maio de 2024, as equipes de assessoria de imprensa passaram a produzir uma videorreportagem mensal para fornecer aos veículos de comunicação em TV e na web. A série batizada como #JáTôAntenado sempre trazia a história real de um beneficiário, que contava como ficou sabendo do kit gratuito e como foi sua relação com a Siga Antenado, do agendamento ao uso diário da TV com a nova parabólica digital após a instalação gratuita dos equipamentos.

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O cuidado com o descarte correto das parabólicas antigas é um dos temas que mobilizam a Siga Antenado e, com a ONG Programando o Futuro, fizemos a coleta gratuita de equipamentos eletrônicos da parabólica antiga e demais itens, como receptores e controles. O lixo eletrônico deve ser descartado corretamente e, nessa 1ª ação, atendemos a região de Rio Verde, em Goiás, informando sobre a troca e auxiliando a população.

Mobilização Social | Sul

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Ao longo da nossa jornada pelo Brasil e com a evolução da nossa plataforma de campanhas, entendemos que, para falar com a região sul do país de forma mais efetiva, seria necessário implementar uma ação voltada para conversão de agendamentos. Utilizamos influenciadores locais para nos aproximarmos da população e gerar ainda mais trocas.

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Em parceria com a Globo e as prefeituras da região de Cocal (PI), a Siga Antenado participou de mais uma edição do Feirão Digital, que visa informar e facilitar o acesso da população a ferramentas e soluções digitais. Assim como fizemos anteriormente, auxiliamos a população com informação sobre a troca da parabólica e com a consulta/agendamento de novas instalações do kit gratuito.

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Campanha Antenado

Campanha Drone

Campanha Visitas

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Como resultado dos nossos aprendizados, com a intenção de falar com o interior do país, criamos uma cidade fictícia que é a cara do Brasil, Bom Sinal. Descubra como eles receberam a novidade da troca da parabólica e todas as confusões que surgiram na maior campanha da Siga Antenado nessa webnovela com 4 episódios, 3 filmes para a TV e muito conteúdo nas redes sociais da marca.

Bom sinal

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Reunimos os aprendizados e dados das nossas iniciativas de comunicação para desenvolver uma proposta de entretenimento baseada em dados que é a cara do Brasil, que também era uma campanha publicitária. Em dezembro de 2023, iniciamos a produção chamada A CARA DO BRASIL.

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Dessa vez, A Siga Antenado foi a São José dos Campos/SP para dialogar sobre a necessidade da troca da parabólica antiga. Buscamos dialogar e mobilizar as prefeituras da região a instruírem sua população sobre o tema, reforçando a necessidade da troca da parabólica para que a população continuasse a ter acesso à informação e entretenimento por meio do sinal digital.

Ação Influenciadores Sul

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O início do atendimento da Siga Antenado nas menores cidades do Brasil exigia a revisão da estratégia. Era necessário encontrar alternativas para capturar e manter a atenção do público. Identificamos a oportunidade de desenvolver ações com influenciadores regionais que tiveram a missão de aplicar sua narrativa e seu sotaque para reconstruir a mensagem da Siga Antenado e alcançar seus seguidores com ainda mais efetividade.

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Mais uma vez, buscamos gerar mobilização e conscientização sobre a troca da parabólica em parceria com o programa InvestSP. E foi a vez de conversar com os prefeitos da região de Registro/SP sobre a troca da parabólica como uma forma de conscientizar e promover o benefício para a população da região.

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O Centro Judiciário de Solução de Conflitos e Cidadania (CEJUSC) de Minas Gerais tem um evento itinerante que leva facilidades e benefícios para as pessoas pelo estado. Juntamo-nos a eles nessa edição do evento para levar a notícia sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital para as cidades de Mariana, Indianápolis e Araguari.

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O Feirão Digital é uma ação da Globo voltada à informação e conscientização sobre o sinal digital. Na edição do evento em Teresópolis/RJ, aproveitamos a ação para informar a população sobre a necessidade da troca da parabólica e a possibilidade de terem direito ao kit gratuito da nova parabólica digital. Por fim, auxiliamos os visitantes no agendamento da sua troca.

SAC do Anteninha 1ª temporada

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A segunda temporada do SAC Anteninha teve como foco o público das Regiões Norte e Nordeste. Novas perguntas. Novas respostas. E uma nova voz com sotaque popular e local como âncora para responder às principais dúvidas que chegam pelas redes sociais.

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Avançando no propósito de manter um diálogo próximo e com linguagem acessível, a Siga Antenado identificou na influenciadora Joyce Muller uma oportunidade de testar o alcance da mensagem nas redes sociais. Na época, a influenciadora fazia muito sucesso com vídeos sobre a rotina de seu pai. Pegamos carona nessa narrativa para uma ação especial de Dia dos Pais, que teve por objetivo testar o uso de uma influenciadora em âmbito nacional.

Vizinho Antenado 2ª temporada

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A campanha Vizinho Antenado reuniu histórias reais de beneficiários de todas as regiões do Brasil. Os beneficiários que participaram da campanha falavam sobre a relação com a TV e mostravam como a troca da parabólica representou uma transformação nesses lares. Em formato de minidocumentários, contamos histórias que vão de uma fã do Elvis Presley, que deu o nome do astro para sua filha, a uma família fã de reality show.

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O Feirão Digital é uma iniciativa em parceria entre a Siga Antenado, a Globo e lojistas com o objetivo de informar e facilitar o acesso da população a equipamentos digitais. Nos juntamos a eles para falar sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital. Durante o evento, informamos as pessoas sobre o assunto e auxiliamos no agendamento da instalação para quem tinha direito ao kit gratuito.

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A InvestSP – Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade, pertencente ao Governo do Estado de São Paulo, deu início a um programa de fomento a investimentos para cidades do interior paulista e convidou a Siga Antenado para participar de eventos e falar da importância da substituição da parabólica tradicional pela nova parabólica digital com parte do processo de implementação do 5G pelo Brasil.

SAC do Anteninha 2ª temporada

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Mesmo atuando com campanhas e ambientes digitais com mensagens sempre didáticas e objetivas, era comum surgir muitas perguntas sobre a troca da parabólica nas redes sociais. Ao identificar que poderíamos adaptar nossa linguagem para um formato ainda mais simples, desenvolvemos o projeto SAC do Anteninha e convidamos um influenciar popular e conhecido de nosso público-alvo para responder às perguntas mais frequentes.

Novos merchans

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O avanço no uso de merchans foi importante para gerar credibilidade e acelerar a tomada de decisão. Adequamos as nossas mensagens aos trejeitos e particularidades dos apresentadores de TV segmentados, tornando o conteúdo parte do programa, de forma natural para quem assistia.

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A revisão constante da estratégia de campanhas pedia uma atenção mais segmentada, que explorasse os diferenciais da nova parabólica digital enquanto amplificava a mensagem da troca. Identificamos os gatilhos de comunicação que abordam os temas de maior impacto para o nosso público, como qualidade de som e imagem, perda da principal ferramenta de entretenimento, mais de 80 canais gratuitos, entre outros.

Novo meio patrocínio

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Era tudo muito novo para todos. A Siga Antenado surgia para tratar de um assunto técnico, mas que precisava ser abordado de maneira leve, divertida, didática, chamando a atenção de todos para que se mobilizassem o mais breve possível para fazer a troca do equipamento antigo pela nova parabólica digital.

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Após apresentar a Siga Antenado à população, passamos a dedicar atenção aos beneficiários de programa social federal que teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

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Vizinho Antenado 2ª temporada

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Ação Rancho Fundo

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