Gatilhos de comunicação

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Para reforçar a necessidade da troca da parabólica de uma forma que gerasse identificação no público, a Siga Antenado criou uma campanha que levou o futebol, o telejornal e a novela para dentro das casas das famílias brasileiras por meio de filmes comerciais na TV e peças no digital.

Vizinho Antenado 1ª temporada

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Após o sucesso da 1ª temporada da campanha Vizinho Antenado, a entidade viajou para as cinco regiões do Brasil para gravar mais histórias reais. Dessa vez, os episódios da séria-documental contaram histórias de pessoas que geraram impacto e influenciaram as comunidades onde vivem após saber da possibilidade da instalação gratuita da nova parabólica digital.

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No 5º episódio da série #JáTôAntenado, fomos até o Rio de Janeiro/RJ. Lá, conhecemos a história de Maria da Penha, 79 anos. Com a troca pela nova parabólica digital, ela, que tinha muitas dificuldades para assistir TV, passou a ter todos os canais de que gosta e agora tem mais possibilidades de se divertir e se informar.

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No 6º episódio da série #JáTôAntenado, conhecemos Francisca, que mora no Amazonas. Para ela, além da imagem e do som de qualidade, a troca da parabólica representou uma ajuda no cuidado com as crianças, que amam os desenhos. Ela ficou sabendo da nova parabólica digital por uma vizinha que até a ajudou a agendar a troca.

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Dona Julieta sempre foi muito atuante na sua igreja, frequentando o local e participando de tudo que por lá acontecia. Hoje, por conta da idade e da falta de mobilidade, ela não consegue se fazer presente com a frequência de antigamente. Com a troca da parabólica antiga pela nova digital, ela agora pode se conectar com a sua fé sem precisar sair de casa. Dona Julieta é a personagem do 4º episódio da série #JáTôAntenado.

Ação Regionalização

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Foram criadas duas ações em dois episódios da novela das seis. Em parceria com os autores e roteiristas da Globo, foi possível falar da troca da parabólica como parte da narrativa da novela. A ação reverberou para os programas Mais Você e É de Casa, também da TV Globo, que amplificou a mensagem e reforçou a necessidade da troca da parabólica antiga pela nova digital.

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Para o 3º episódio do #JáTôAntenado fomos até Cuiabá/MT visitar Maria Engina e Kellen, mãe e filha. Para as duas, a TV com a nova parabólica digital não é apenas uma ferramenta de entretenimento e informação, mas a responsável por reunir a família.

Novela Rancho Fundo

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A festa de São João é uma das mais importantes do Brasil e a campanha dedicada para cada região foi um sucesso com seus jingles e ritmos locais!

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Dando continuidade à série #JáTôAntenado, conhecemos a rotina do Daniel e sua mãe. Neste 2º episódio, descobrimos como a programação da nova parabólica digital é responsável por reviver memórias afetivas nessa família tão unida.

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A Siga Antenado foi a Brasília para participar da 25ª Marcha dos Prefeitos. O evento reuniu milhares de prefeitos de todo o Brasil, que tiveram a oportunidade de conhecer melhor a atuação da Siga Antenado e como poderiam se tornar facilitadores do processo para que seus munícipes verificassem se teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

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A partir de maio de 2024, as equipes de assessoria de imprensa passaram a produzir uma videorreportagem mensal para fornecer aos veículos de comunicação em TV e na web. A série, batizada como #JáTôAntenado, sempre trazia a história real de um beneficiário, que contava como ficou sabendo do kit gratuito e como foi sua relação com a Siga Antenado, do agendamento ao uso diário da TV com a nova parabólica digital após a instalação gratuita dos equipamentos.

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O cuidado com o descarte correto das parabólicas antigas é um dos temas que mobilizam a Siga Antenado e, com a ONG Programando o Futuro, fizemos a coleta gratuita de equipamentos eletrônicos da parabólica antiga e demais itens, como receptores e controles. O lixo eletrônico deve ser descartado corretamente e, nessa 1ª ação, atendemos a região de Rio Verde, em Goiás, informando sobre a troca e auxiliando a população.

Mobilização Social | Sul

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Ao longo da nossa jornada pelo Brasil e com a evolução da nossa plataforma de campanhas, entendemos que, para falar com a região Sul do país de forma mais efetiva, seria necessário implementar uma ação voltada para conversão de agendamentos. Utilizamos influenciadores locais para nos aproximarmos da população e gerar ainda mais trocas.

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Em parceria com a Globo e as prefeituras da região de Cocal (PI), a Siga Antenado participou de mais uma edição do Feirão Digital, que visa informar e facilitar o acesso da população a ferramentas e soluções digitais. Assim como fizemos anteriormente, auxiliamos a população com informação sobre a troca da parabólica e com a consulta/agendamento de novas instalações do kit gratuito.

Bom sinal

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Em dezembro de 2023, iniciamos a produção da campanha &#8220;A Cara do Brasil&#8221; criada com o objetivo de gerar identificação com todas as regiões do Brasil por meio dos personagens da websérie Bom Sinal que foi o centro de toda a comunicação. A websérie foi desenvolvida em 5 episódios para o YouTube com desdobramento para as plataformas TikTok, Kwai e Meta.

Ação Influenciadores Sul

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O início do atendimento da Siga Antenado nas menores cidades do Brasil exigia a revisão da estratégia. Era necessário encontrar alternativas para capturar e manter a atenção do público. Identificamos a oportunidade de desenvolver ações com influenciadores regionais que tiveram a missão de aplicar sua narrativa e seu sotaque para reconstruir a mensagem da Siga Antenado e alcançar seus seguidores com ainda mais efetividade.

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Dessa vez, A Siga Antenado foi a São José dos Campos/SP para dialogar sobre a necessidade da troca da parabólica antiga. Buscamos dialogar e mobilizar as prefeituras da região a instruírem sua população sobre o tema, reforçando a necessidade da troca da parabólica para que a população continuasse a ter acesso a informação e entretenimento por meio do sinal digital.

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Mais uma vez, buscamos gerar mobilização e conscientização sobre a troca da parabólica em parceria com o programa InvestSP. E foi a vez de conversar com os prefeitos da região de Registro/SP sobre a troca da parabólica como uma forma de conscientizar e promover o benefício para a população da região.

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O Centro Judiciário de Solução de Conflitos e Cidadania (CEJUSC) de Minas Gerais tem um evento itinerante que leva facilidades e benefícios para as pessoas do estado. Juntamo-nos a eles nessa edição do evento para levar a notícia sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital para as cidades de Mariana, Indianópolis e Araguari.

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O Feirão Digital é uma ação da Globo voltada à informação e conscientização sobre o sinal digital. Na edição do evento em Teresópolis/RJ, aproveitamos a ação para informar a população sobre a necessidade da troca da parabólica e a possibilidade de terem direito ao kit gratuito da nova parabólica digital. Por fim, auxiliamos os visitantes no agendamento da sua troca.

SAC do Anteninha 1ª temporada

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A segunda temporada do SAC do Anteninha teve como foco o público das regiões Norte e Nordeste. Novas perguntas. Novas respostas. E uma nova voz com sotaque popular e local como âncora para responder às principais dúvidas que chegam pelas redes sociais.

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Avançando no propósito de manter um diálogo próximo e com linguagem acessível, a Siga Antenado identificou na influenciadora Joyce Müller uma oportunidade de testar o alcance da mensagem nas redes sociais. Na época, a influenciadora fazia muito sucesso com vídeos sobre a rotina de seu pai. Pegamos carona nessa narrativa para uma ação especial de Dia dos Pais, que teve por objetivo testar o uso de uma influenciadora em âmbito nacional.

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Vizinho Antenado 2ª temporada

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A campanha Vizinho Antenado nasceu a partir da escuta ativa por meio do relacionamento da Siga Antenado com o público nas redes sociais e durante as produções de personagens junto à imprensa. Vizinho Antenado reuniu histórias reais de beneficiários de todas as regiões do Brasil. Eles contaram sobre a sua relação com a TV e como a troca da parabólica trouxe uma grande transformação para seus lares. Em formato de minidocumentário, as histórias contadas vão de uma fã do Elvis Presley, que deu o nome do astro para sua filha, a uma família muito fã de reality shows.

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O Feirão Digital é uma iniciativa em parceria entre a Siga Antenado, a Globo e lojistas com o objetivo de informar e facilitar o acesso da população a equipamentos digitais. Nós nos juntamos a eles para falar sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital. Durante o evento, informamos as pessoas sobre o assunto e auxiliamos no agendamento da instalação para quem tinha direito ao kit gratuito.

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A InvestSP – Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade, pertencente ao Governo do Estado de São Paulo, deu início a um programa de fomento a investimentos para cidades do interior paulista e convidou a Siga Antenado para participar de eventos e falar da importância da substituição da parabólica tradicional pela nova parabólica digital como parte do processo de implementação do 5G no Brasil.

SAC do Anteninha 2ª temporada

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Mesmo atuando com campanhas e ambientes digitais com mensagens sempre didáticas e objetivas, era comum surgir muitas perguntas sobre a troca da parabólica nas redes sociais. Ao identificar que poderíamos adaptar nossa linguagem para um formato ainda mais simples, desenvolvemos o projeto SAC do Anteninha e convidamos um influenciador popular e conhecido de nosso público-alvo para responder às perguntas mais frequentes.

Novos merchans

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O avanço no uso de merchans foi importante para gerar credibilidade e acelerar a tomada de decisão do público. Com isso , a Siga Antenado investiu em merchans em canais segmentados onde uma grande parcela dos expectadores são beneficiários de programa social federal, trazendo um reforço da mensagem e a credibilidade na voz dos apresentadores.

Campanha Visitas

Filme Público Geral

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A revisão constante da estratégia de campanha pedia uma atenção mais segmentada, que explorasse os diferenciais da nova parabólica digital enquanto amplificava a mensagem da troca. Identificamos os gatilhos de comunicação que abordam os temas de maior impacto para o nosso público, como qualidade de som e imagem, perda da principal ferramenta de entretenimento, mais de 80 canais gratuitos, entre outros.
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Ao utilizar esses artifícios, a comunicação gerou engajamento e conversão.

Novo meio patrocínio

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A Siga Antenado surgiu para tratar de um assunto técnico, mas na comunicação era preciso abordar o tema de maneira leve, didática e simples, chamando a atenção de toda a população para a necessidade da troca da parabólica.

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Após apresentar a Siga Antenado à população, passamos a dedicar atenção aos beneficiários de programa social federal que teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

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